Реймънд се променя с високотехнологични магазини, изключителни тъкани и много други

Високотехнологични магазини, изключителни материи и италиански дизайнер начело-изглеждайте сега, Реймънд се променя.

Творчески ръководител Vito Dell’Erba в магазина Breach Candy в Мумбай

Точно в центъра на Breach Candy, бивш най -тонизиран търговски участък в Мумбай, стои магазинът Raymond. Той стои тук от десетилетия - и почти всички от моето поколение са придружавали баща или дядо тук. Но когато някога това беше просто магазин за риза с костюми с бали от черен и тъмен плат, подредени по стените му, и продавач, който извика шивач за измервания, неговият ремонтиран аватар прилича на един от швейцарските молове в Индия. Всеки от трите му етажа е предназначен за специален етикет. Park Avenue, Parx и Color Plus на първо ниво и студио Made to Measure по поръчка отгоре, където човек може да избира всичко от цвят до яка.

Интериорът на този водещ магазин не е всичко, което се промени тук. Реймънд се развива и преосмисля, за да намери връзка с по -млада публика. Това е клиент, който има света на своя смартфон и е в течение на това, което се случва сарториално по целия свят.

В крайна сметка пазарът на мъжко облекло никога не е виждал такъв бум. Костюмът вече е ежедневна униформа, не само за адвокати или корпорации, а цветовете и стиловете са едновременно въображаеми и функционални едновременно. Тенденции, цветове, материи и кройки - новият клиент е много по -информиран и еднакво взискателен. Ребрандирането и иновациите всъщност са непрекъснати усилия, казва Гаутам Сингхания, председател и управляващ директор на Raymond Group, в домашния си офис в Мумбай, Altamount Road. Въпреки че нашите ценности за качество, доверие и върхови постижения остават същите, ние също трябва да покажем нашата авангардна технология.

Новата рекламна кампания на Raymond е за персонализираната линия Made to Measure от висок клас. Рекламата освобождава своя подписан сантиментален Complete Man, създаден от Enterprised Nexus под легендарния Мохамед Хан преди повече от 20 години. Новата кампания използва международен модел и е заснет в студио за рязане, което прилича на лаборатория. Създаден от Famous Innovations, лозунгът казва „Където занаятът отговаря на науката, сякаш се подчинява на техниките за рязане и шиене“.

Време е да продължим да зарадваме съвременния клиент с иновативни продукти чрез иновативни разкази и медийни интервенции, казва Радж Камбъл, основател и главен креативен директор на Famous Innovations. Всеки ден нова международна марка навлиза в Индия. Нашата визия е да се конкурираме със света.

Най -важното е, че компанията назначи дизайнера Vito Dell 'Erba за свой творчески ръководител миналата година. Италианецът Dell’Erba носи със себе си богат опит, работил е в дизайнерските екипи на Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci в Givenchy и Costume National. Изпълнителният директор Санджай Бел беше чул за мен и ме покани тук. Бях развълнуван да дойда в Индия, защото бях очарован от Азия и от начина, по който луксозният бизнес работи тук, казва Dell’Erba, докато ни развеждаше из магазина Breach Candy. Raymond е наследствена марка, като Burberry или Ermenegildo Zegna. Искам да превзема масовата му крепост и да я направя по -съвременна и международна по своя облик.

Идеите започват с Dell’Erba и се дават на дизайнери, които след това го отнасят до шивачите. Той казва, че понякога е ходил директно при шивачите, за да им покаже как иска да му отрежат сака. Намалява пазарът на шивашки изделия и повече на готови за носене, а Реймънд осигурява това по най-добрия начин, казва той.

как изглеждат папратите

Dell’Erba е завел творческия си екип на търговски изложения в Париж, Флоренция и Лондон за изследвания. Той също така се опитва да пренареди различните под-марки в категории като работа, свободно време, клуб и церемония. Докато клубът е големият пазар за бъдещето, церемонията винаги е важна категория, особено в Индия, казва той.

Основната задача на Dell’Erba е да въведе и популяризира бельото като тъкан за Индия. Не видях, че климатът е съображение за мъжкото облекло в Индия, обяснява той, като изважда красиво избледняло синьо флекси яке от едно от манекените. Това е леко лятно яке с деконструирани детайли и без подплата. Той тежи колкото риза и приляга остро, казва той.

Много голяма сделка за Реймънд е придобиването на вълнен плат Merino от Super 250 от австралийските търгове. Купих цялата бала, казва Сингхания. Той разказва, че е ходил в бутик с луксозни лейбъли в Милано, за да се поинтересува за костюмите им и когато продавачът му показвал тъканта им Super 250, Сингхания била принудена да го поправи. Ние сме единствените в света, които го продават, твърди той. Вълната от 250 броя е най -високото качество на вълната, което се предлага досега. Повечето луксозни етикети използват бройка 150 или 180. Костюм, направен от този брой, започва от 8 лака и се продава на обикновения етаж на Raymond.

кафяв паяк със зелен гръб

Реймънд все още има тъкани, тъкани във Вапи, Гуджарат и Чиндвара, Мадхя Прадеш. Но шиенето им се извършва в магазините и голямата им фабрика Thane. Голям съвременен завод в Бангалор се грижи за Made To Measure, готови за употреба и техния износ. Голямата тенденция в мъжките облекла с цветни костюми също ги накара да стартират национална кампания „Обичам вълна“ през декември миналата година, където вълната се празнува като всесезонна материя, налична в различни цветове. През март тази година те пуснаха и Raymond Linen, чисто нова гама, която може да се похвали с най -финото и най -чисто бельо.

Магазинът Raymond в мол Viviana в Thane, предградие на Мумбай, спечели най -добрия дизайн на магазина на миналогодишните награди Retail Design Awards. Проектиран е от Gensler, базирана в Сан Франциско архитектурна фирма. Dell'Erba казва: Това е различен вид магазин, където пространството е най -важната идея. Има много малко парчета на пода, това е просто уникално отворено и празно пространство.

През следващите няколко месеца Raymond ще демонстрира своите високотехнологични умения в търговията на дребно със своя Indira Nagar, магазин в Бангалор. Също така, проектиран от Gensler, това ще бъде магазин, посветен на визуални медии, с големи екрани вътре, движещ се видео екран като прозорец и всичко, продавано на iPad.

Ако международните луксозни етикети са задали стиловете за Индия, техният брой не притеснява Сингхания. Те се грижат за малък пазар, който вярва, че всичко вносно е по -добро. Но на макро ниво имаме цифрите, казва той.

С прицелите на компанията, обучени здраво за иновации в модата и тъканите, те вече привличат вниманието на ново поколение.