Два дни, 100 цветя, 1 милион цветя: Фестивал цъфти в Ню Йорк

Фестивалът на цветята L.E.A.F, встъпително шоу, което се провежда на 12 и 13 юни в Манхатън, е вдъхновено от добре известни европейски събития като лондонското RHS Chelsea Flower Show или фестивала на лалетата в Амстердам

фестивал на цветятаAurea Sanabria Molaei, дизайнер на цветя и собственик на Flower Bodega в Бушуик, Бруклин. (Мери Инхеа Канг/The New York Times)

Цветярите, подобно на много други малки предприятия, пострадаха финансово по време на най -тежката пандемия.

Месец на месец беше много страшно за нас, каза за спирането Ауреа Санабрия Молай, собственик на Flower Bodega в Бушуик, Бруклин. Ще има моменти, в които просто ще плача на улицата, мислейки, че ще загубим всичко, което сме построили.



дървета, които приличат на чадъри

Социалните събития са хляб и масло за мнозина в индустрията, но са били оскъдни през по-голямата част от изминалата година, каза дизайнерът на цветя в Манхатън Люис Милър, който е известен със своите Flower Flashes, изскачащи аранжименти в изненадващи градски локали като автобусни спирки. Други цветарки, каза той, работят редовно с ресторанти и магазини, като и двата едва наскоро започнаха да отскачат. Всички сектори на нашата индустрия току -що бяха унищожени.



Но градът бързо се отваря отново, а парковете и градините му, зелени и в разцвет, отразяват това вълнение. Също така и L.E.A.F Фестивал на цветята, встъпително шоу, което се провежда на 12 и 13 юни в Манхатън, вдъхновено от добре познати европейски събития като лондонското RHS Chelsea Flower Show или фестивала на лалетата в Амстердам.

И Molaei, и Miller участват във фестивала, посветен на флористите на Ню Йорк. Molaei го използва като възможност не само да публикува бизнеса си, но и да отпразнува нуйориканската култура в град, който имаше тежка година. Нейната инсталация за събитието е вдъхновена от Viva La Charanga, албум, направен от местния салса колектив Fania All Stars. Името на плочата означава „да живее групата“, затова си помислих, че това би могло да бъде като „да живее флористите, които са преживели тази луда година“.



Уикендът ще протече по следния начин: В петък, посред нощ, повече от 100 цветя, предимно от столичния район, ще покрият района за опаковане на месо с повече от 1 милион цветя. Gansevoort Plaza, нов обществен площад, ще се превърне в пазар за цветя в европейски стил, с 25 цветни стълба или цокли, всеки с височина над 6 фута. Около 20 магазина и ресторанти в областта, от Теорията до Данте, ще имат цъфтящи инсталации в помещенията.

В бъдеще L.E.A.F ще бъде с печалба, с билети за лекции, майсторски класове и партита. Тази година обаче тя ще бъде безплатна за обществеността. Цветярите няма да бъдат таксувани да продават от пазара, а също така ще има програма, свързваща цветарите с търговци на дребно, търсещи вътрешни дисплеи.

Тези цветя са унищожени от COVID, така че тази година искахме да премахнем всички бариери за влизане, каза основателката на шоуто Мойра Бреслин, която ръководи агенция за стратегически комуникации.



Бреслин, бивша жителка на Лондон, която сега живее в Ню Йорк, получи идеята да направи фестивал на цветята, след като видя приятелите си да публикуват сцени от шоуто на RHS Chelsea в Instagram. Спомням си, че си мислех: „Ню Йорк заслужава такъв“, каза тя. (Малко по-различно от Macy's Flower Show, утвърдено двуседмично събитие, което се проведе миналия месец в водещия магазин на Манхатън на Herald Square, това ще бъде отвън, ще обхваща няколко блока, магазини и ресторанти в квартала и ще включва пазар.)

На Бреслин са необходими пет години, за да събере събитието. Встъпителното шоу трябваше да бъде миналия юни, но трябваше да бъде отложено. Идеята има своите скептици, тъй като дори уважаваното шоу на Челси в Лондон мина миналата година и беше отложено тази година. Организирането на фестивала в Ню Йорк по време на пандемия не беше лесно.

Когато за първи път чух за това, си казах: „Успех, момиче, това е наистина амбициозно“, каза Милър. Шоуто на цветята в Челси съществува от век или повече. Това е огромно нещо. Но Милър в крайна сметка подкрепи събитието в Ню Йорк, създавайки инсталации из целия град, за да го популяризира.



По време на ранното планиране една от най -големите пречки беше намирането на правилното място. Имаме 25 мащабни инсталации, каза Бреслин. Всъщност възможността да се съберат всички тези големи проекти е предизвикателство в Ню Йорк.

Тя намери охотен партньор в района за подобряване на бизнеса с месопакети, който представи новия си площад, площ от 30 000 квадратни метра с пешеходна зона, само преди две години. L.E.A.F ще бъде първото голямо събитие, което районът е провел там. Ние се подготвяхме за голяма 2020 г. и тогава всички знаем какво се е случило, каза Джефри Ле Франсоа, изпълнителен директор на областта. L.E.A.F буквално ще облича квартала; ще изглежда толкова добре.

След като L.E.A.F имаше място, Бреслин започна да ухажва местните флористи. Направихме бюлетин, имахме нещо за напитки, където поканихме цветя в къщата ми и помолихме за обратна връзка, използвахме социални медии, каза тя, добавяйки, че се е свързала с FlowerSchool New York, в цветния квартал на Манхатън, както и с бизнес лидерите там. Докато L.E.A.F беше вдъхновен от европейските изложби на цветя, за да работи в Ню Йорк, той трябваше да има песъчинки и енергия на този град, каза тя. Трябваше да покажем разнообразието на таланти тук.



Цветярите са привлечени от събитието по редица причини. Освен импровизирани срещи в района на цветята, за дизайнерите на цветя е трудно да се съберат в града, за да споделят идеи и съвети. Някои участници виждат шоуто като възможност да направят точно това.

зелена гъсеница с шип на опашката

За мен е наистина важно да се срещна с връстниците си, каза Молаей. Нямам търпение да видя техните инсталации и да видя какво ще създадат. Мисля, че ще се вдъхновя от работата им и ще бъде добре за мен да видя на какво реагират клиентите и посетителите.