Индийските държавни реклами за туризъм сега се фокусират повече върху преживяванията и настроението, отколкото само върху картографиране на места

Държавните туристически кампании вече не се ограничават само до елегантна витрина на списък с дестинации. Вместо това съвременните реклами все повече изтъкват здравословното изживяване около емоциите от топлина до себеоткриване и дори носталгия.

(Източник: SB Entertainment/YouTube)

За пореден път празничният сезон отвори път за туристите да вземат чантите си и да се отправят към неизвестното и да примамват тези пътешественици - от всякакъв вид - започнаха да се стичат нови туристически кампании. Последната и положително приетата кампания Awesome Assam, включваща Приянка Чопра, представяща красивото и разнообразно наследство на държавата, е първа, откакто актьорът беше официално въведен в посланика на марката си миналата година. Излизайки от заветната си мечта за състоянието в рекламата, Чопра заключава гласове: След като посетите Асам - той остава с вас завинаги.

малки черни буболечки по листата на растенията

През последните няколко години в държавните туристически кампании имаше значителна промяна в тоналността: те вече не се ограничават само до плоска витрина на списък с дестинации. Вместо това съвременните реклами все повече изтъкват здравословното изживяване около емоциите от топлина до себеоткриване и дори носталгия.

Един от най -големите успехи на Индия през последните няколко десетилетия е способността на отделните държави да продават своя туристически потенциал по целия свят. Не е изненадващо през последните няколко години да открием, че плакатите на предизборната кампания на Божията държава на Керала се състезават за внимание с творци на Incredible India в световните столици. След атентатите от 11 септември, войната срещу Афганистан и нападението срещу парламента през 2001 г. туризмът в Индия изглеждаше мрачен. Сред всички тези вълнения, Incredible India - амбициозна кампания, предназначена да позиционира Индия в световен мащаб като първокласна туристическа дестинация - бе лансирана на световната сцена от индийското правителство. Приблизително по същото време индийските щати бяха насърчавани индивидуално да разработват свои собствени регионални изображения и лога, които могат да бъдат включени в основната марка. През годините тези разкази помогнаха на много държави проактивно да управляват своята репутация и имидж сред целевата си аудитория, както международна, така и вътрешна.

Ето един поглед към няколко забележителни държавни реклами за туризъм от последните няколко години, за да видите как са се представили всеки от тях:

Джаму и Кашмир:

Новата кампания в туризма на Джаму и Кашмир, стартирала през септември, е отделена, тъй като тя подчертава гостоприемството, гордостта и кашмирството на Кашмирис - идеи, почти напълно затъмнени в насилствените събития през последната година и половина. Уютният 5-минутен късометражен филм, прокаран през обектива на млада индийска туристическа двойка и техният многосърдечен местен водач, разкрива темите за рая на земята, където зашеметяващите пейзажи са незабележими, но те говорят от фона на обгръщащия огън подчертава се топлината на посещението.

Всички знаят, че Кашмир е красиво място и ние искахме да надхвърлим този известен факт. Следващата най-голяма атракция в Кашмир е неговото гостоприемство, така че идеята за включване на традиционното гостоприемство като негова централна тема се роди, Джайбир Ахмад, изпълнителен бизнес директор и вицепрезидент, Дж. Уолтър Томпсън, който сам е кашмирски, каза за Голям Кашмир. Филмът е режисиран от Амит Шарма, който също направи реклама в Google за търсене, показваща повторното свързване на двама разделени приятели в Индия и Пакистан през 2013 г.

Докато предишните туристически видеоклипове на J&K веднага се фокусираха върху огромните естетически и културни предложения на държавата, новото послание ясно говори за времето, когато видната туристическа индустрия на държавата е нанесла сериозен удар сред широко разпространените възприятия за опасност и страх.

Керала

Керала очевидно е първият движещ се сред щатите. Емблематичната идея за себеоткриване е в основата на кампанията в глобален стил. Последното му предложение Вашият момент, който чакате, се намира в сивата зона между рекламата и изкуството, за да нарисува сензорна среща с мистика в Керала, която вероятно ще има особен резонанс сред международните туристи. Той е направен с око за туристи, търсещи преживяване, което надхвърля думите, снимките и спомените.

Главният герой е расова неразличима жена, която почти изпитва магическо самосъзнание, докато пътува. Маскиран мъж й говори, тя се среща с двойника си по време на пътуване с лодка в задни води и изглежда общува интимно с примитивните сили на природата в гората и чрез слона. Изображенията на това, което Керала може да предложи-аюрведични масажи, величествена дива природа, Катакали, затънали води-са показани, но те не са фокусът в всеобхватния разказ за нейното себеоткриване.

Експерименталният маркетинг има за цел да разкрие резонанс на продукти и услуги, насочени към настроения и чувства. В него потребителите се разглеждат като емоционални същества, които са фокусирани върху постигането на специални преживявания и незабравими спомени, които обикновено заобикалят и надхвърлят рационалния отговор на същите атракции. Кампании като „Моментът ви чака“, които идват без излишни знаменитости, се възползвайте от него.

Раджастан

Шестте реклами за туризъм в Раджастан, представени през 2016 г., предизвикаха много шум за техния иновативен подход. Вместо да създава обикновен монтаж на дворци, крепости, пясъчни дюни и езера, акцентът на кампанията е върху създаването на винетки с отделни индивидуални преживявания към закачлив общ химн и лого.

В центъра на вниманието на поредицата е широката гама от преживявания, които Раджастан предлага. Той е въплътен в слогана - Елате в Раджастан, Jaane kya dikh jaaye, който предполага буйна територия, приспособяваща индивидуалните перспективи на различни пътешественици (местен пътешественик от Делхи, малко дете, различни чуждестранни туристи). Различните скици на крепостта Кумбългарх в Мевар, пясъчните дюни на Тар, Гарадия Махадев в Кота, фестивала за балониране с горещ въздух Пушкар, призрачното селище Кулдхара близо до Джайсалмер и музикалното наследство на държавата се обединяват, за да обещаят богатство в разглеждане на забележителности и проучване както за местни, така и за международни. посетителите.

Мадхя Прадеш

Рядко може да се чуе човек да казва: Отивам в Мадхя Прадеш на почивка !. Мадхя Прадеш е рекламно предизвикателство в сравнение с по-тематично сплотените предложения на държави като Раджастан, Керала, Джаму и Кашмир или Гоа. Като културно разпръснато образувание, вторият по големина индийски щат отблъсква обичайните въздушни снимки и визуални панорами, за да привлече изобретателно вниманието към разнообразието от атракции: от ступата Санчи до храмовете на Каджурахо до светилището за дивата природа Kanha - познати имена, които гнездят в разговори и учебници по GK , припомнени по изолиран начин, но рядко групирани под наследството на тяхната родна държава.

Шестте рекламни серии от Ogilvy & Mather през последните години успяха да променят това за кратък период от време. С буйното си творческо използване на индийски препратки, годишните реклами изглежда привличат предимно местни туристи.

Гуджарат

Това е майката на всички държавни марки знаменитости. Двуезичните туристически реклами в Гуджарат - Khushboo Gujarat kiand Вдишайте малко Гуджарат с участието на Amitabh Bachchan, когато те се появиха за първи път, бяха първите по рода си, използващи доблестта на боливудска мегазвезда за популяризиране на държавния туризъм. Храмът Somnath, Sabarmati, Rann of Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi и Ahmedabad са някои от различните винетки, в които Баччан пътува и приканва другите да го подпишат с учтивия си начин, които се сливат заедно, за да привлекат вниманието към скъпоценните камъни, които трябва да се видят вътре държавата.

Скоро след първата си вноска и със статистически данни, които потвърждават нейната ефективност, туристическата кампания в Гуджарат накара туристическите отдели на други държави сериозно да обмислят включването на посланик на знаменитост и дори предизвика проучване от IIM-A относно маркетинга на дестинации чрез одобрение на знаменитости. Промоцията на Bachchan беше уникална сред известните личности не само поради неговата трайна популярност между поколенията, но и защото той обозначава sanskaar и начин на искреност, хумор и човечност, който доставя, както отбелязва Piyush Pandey, съизпълнителен председател на Ogilvy & Mather Asia-Pacific и креативен директор на туристическата кампания в Гуджарат.

Западен Бенгал

От изобретяването на Росогола до създаването на Сандеш, славата на Бенгал за сладкиши е стара колкото самата земя. Но сладостта не се ограничава само до нашите вкусове. Той намира своя път в нашия език, култура и гостоприемство, оставяйки претоварения пътешественик да иска повече ... Ние сме Бенгал.

Държавата се нарича Бенгал; отпадане на „Запада“ от името - то е пълно и здравословно само по себе си. Сладост и радост са темите от USP на текста и видеокампанията, която се ръководи от непретенциозен появяващ се, широко отворен европейски турист, който е „очарован“ първо от гостоприемството, цветовете и красотата на Бенгал и накрая от неговия посланик на туризма, Шах Рух Хан. Коментаторите в началото на тази година имаха две мисли за избора на SRK, който не е бенгалски, от всички известни личности за подкрепа на туризма в Западна Бенгалия-въпреки че той го прониква с финал в стил Боливуд за други, които нямат нищо против . В реклама, водена предимно от конвенционалния чуждестранен турист - появата му в края изглеждаше като основа за докосване на местните туристи.

Бихар

Рекламите в кампанията в Бихар са уникални, защото вместо да разчитат на популярна публична личност или да подкрепят визуално нейните предложения за туристите, те са насочени към вътрешни усилия за ребрандиране, които канят носталгия и интриги, като отразяват древното наследство на държавата като страна на знанието, на фестивали като Chhath и като родно място на будизма.

От дълго време Бихар е нарицателно за изостаналата и бастионна корупция, беззаконие и крайна бедност. За да се противопостави на това, кампанията Blissful Bihar, която стартира през 2005 г., имаше за цел да даде на Bihar селски фейслифт, който подчертава значението му като източник на будизма. Дори неговото лого за туризъм е образът на чудно дърво, под което Буда постигна просветление. Канадският антрополог-изследовател Дейвид Гири, който наблюдава развитието на туризма, свързан с будизма в Бихар в продължение на десетилетие, отбелязва: Проектиран да се погрижи за финансово доходната религиозна диаспора, стартирането на нов лозунг в Бихар беше синхронно с други елитни туристически инициативи с оглед на създаването на будистки вериги под рубриката поклонение с удоволствие.

Североизток

Преди собствената подписваща кампания на Асам, имаше Open Open spot с поетична кинематография, която прожектира Североизточния регион на Индия-обител на будистко наследство и огромна природна красота-като нещо като „див запад“. Вярно с този индивидуален призив в обширна, девствена територия - той не се ръководи от никаква знаменитост и дори от един отделен герой - по -скоро изглежда, че приканва туристи, търсещи приключения - индийски или по друг начин да дойдат да открият и в процес на „отваряне“. Публиката е ангажирана с визуална поезия, която ще дойде и ще вземе част от Североизтока - но това истинско убеждение се дава в режим, доста различен от традиционния подход на туризма в Гуджарат.

бяла размита плесен върху растителна почва

Туризмът не е просто съвкупност от просто търговски дейности; тя също е идеологическа рамка на историята, природата и традицията; рамкиране, което има силата да прекрои културата и природата според собствените си нужди, пише ученият-автор Дийн МакКанъл през 1992 г. Това е точно това, което забелязваме, като преминаваме през държавните рекламни кампании по-горе. Тези маркетингови кампании са важни не само защото се представят като оживени туристически дестинации, но и защото са утвърждаване на контрола върху чисто нов разказ за мястото. Те са продукт на усилията да се представят и говорят с авторитет.

Кампания от мащаба на Incredible India и съответните държавни кампании в нейната сфера на действие не само помогнаха за увеличаване на приходите от туризъм в страната през годините, но вероятно играха и по -голяма роля - за преобразяване на имиджа на Индия на световната сцена. През годините, както казва Гири, кампанията също така бегло обяви пристигането на чисто нова Индия - такава, която е уверена, уверена в себе си и използва туризма като прозорец за издигане на геополитическото си значение.