От години кремът, потискащ меланина, е изправен пред много критики заради името си, което смее да каже, че панаирът е прекрасен. Но сега, с важно решение, индийското дъщерно дружество на Unilever Hindustan Unilever е решило да отмени „Fair“ от „Fair & Lovely“ като част от усилията си за ребрандиране. Съобщението идва, тъй като движението Black Lives Matter продължава да набира популярност по целия свят.
Смята се също, че освен думата „панаир“, компанията ще изхвърли и „избелване“ и „изсветляване“ от опаковката си. Продуктът се продава в много страни в Азия, а именно Индия, Бангладеш, Индонезия, Тайланд, Пакистан, за да назовем само няколко.
Обсебеността на индианците с бяла кожа е показателна, която е подложила много млади жени и мъже на предразсъдъци и мрачни забележки за естествения им тен. Но сега, вследствие на продължаващите усилия да се издигне над расовите престъпления и да обучи хората в световен мащаб, много марки смятат за подходящо да отменят грешките си в миналото и да реагират и да реагират на продължаващото движение с много по-чувствителност.
Всъщност само миналата седмица марката Джонсън и Джонсън се оттеглиха от своя бизнес за избелване на кожата, който включва марките Clean & Clear Fairness и Neutrogena Fine Fairness в Индия.
Ние се ангажираме с портфолио за грижа за кожата, което включва всички тонове на кожата, празнувайки разнообразието на красотата. Ето защо премахваме думите „честност“, „избелване“ и „изсветляване“ от продуктите и променяме името на марката Fair & Lovely. https://t.co/W3tHn6dHqE
- Unilever #StaySafe (@Unilever) 25 юни 2020 г.
Fair & Lovely е критикуван от години, защото рекламата и опаковката му предполагаха, че ако имате светъл тен, вие сте постигащи успех. И ако кожата ви е всичко друго, но не и светла, трябва да работите върху себе си и самочувствието си. Но през последните няколко години марката се разви и се опита да представи по -голяма чувствителност в рекламите си - каквото е при жените с овластяващи тропи - макар и със същото име.
Някъде миналата година актьорът-режисьор Нандита Дас излезе с брилянтно видео, озаглавено „ Индия има цвят „-което беше празник на нейната кампания срещу колоризма“ Тъмното е красиво ‘ - за разбиване на пристрастията на тъмната кожа. Във видеото имаше ансамбъл, в който участваха забележително талантливи актьори като Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah и Vikrant Massey. Привлекателната музика и интелигентните текстове говореха само за едно: Индия има цветни хора и че е време да отпразнуваме различията.
Но беше необходима смъртта на афроамериканец Джордж Флойд в САЩ-който почина, когато полицай го прикова на земята и притисна коляното му към врата му, дори когато той го помоли-за да накара много държави да се събудят от сънят им и се сблъскват с истината: че предразсъдъците са реални. И расизмът също е реален и широко разпространен.
Sunny Jain, президент Beauty & Personal Care на Unilever, заяви в изявление за пресата: Ние сме изцяло ангажирани да имаме глобално портфолио от марки за грижа за кожата, което да е приобщаващо и да се грижи за всички тонове на кожата, празнувайки по -голямото разнообразие на красотата. Признаваме, че използването на думите „справедлив“, „бял“ и „светъл“ предполага единствен идеал за красота, който не смятаме за правилен, и искаме да разгледаме това. Тъй като ние развиваме начина, по който съобщаваме ползите за кожата на нашите продукти, които осигуряват сияйна и равномерна кожа, също е важно да променим езика, който използваме.
Shaadi .com, азиатски брачен уебсайт, също има премахнати с филтър за тон на кожата след като беше срещнат онлайн реакция, според доклад в Би Би Си . Преди това тези, които се присъединиха към уебсайта, бяха помолени да изберат „тена на кожата“, вариращ от тъмен или светъл. Освен това, Quaker, дъщерно дружество на PepsiCo, обяви миналата седмица, че се отказва от 130-годишната марка и имидж, в която фигурира чернокожа жена на име Леля Джемима .